logo
CTR (click-through rate) is het percentage mensen dat op jouw resultaat klikt nadat ze het gezien hebben in de zoekresultaten. Het is een directe maat voor hoe aantrekkelijk je titel en omschrijving zijn.
De CTR wordt berekend door het aantal klikken te delen door het aantal keer dat je resultaat is getoond (de vertoningen), en vervolgens als percentage uit te drukken. Sta je bijvoorbeeld honderd keer in de zoekresultaten en klikken tien mensen door, dan is je CTR tien procent. Je vindt deze cijfers terug in Google Search Console, los per zoekterm en pagina.
Waarom CTR belangrijk is
Een hoge positie in Google is waardevol, maar levert alleen bezoekers op als mensen ook daadwerkelijk klikken. Twee pagina’s op dezelfde positie kunnen flink verschillen in CTR, puur door de kwaliteit van de meta titel en omschrijving. Daarnaast is er ook een indirect effect: een opvallend hoge of lage CTR ten opzichte van vergelijkbare resultaten kan voor Google een signaal zijn over hoe aantrekkelijk en relevant een pagina is.
Hoe verbeter je je CTR?
De grootste hefboom is een pakkende, duidelijke meta titel en omschrijving die de zoekvraag direct beantwoorden en een reden geven om te klikken. Ook elementen als sterren uit reviews, een heldere prijsindicatie of een vraag in de titel kunnen opvallen tussen de andere resultaten. Bekijk in Google Search Console welke pagina’s een goede positie maar een lage CTR hebben: dat zijn vaak de pagina’s waar verbetering van de meta tekst het meeste oplevert.
CTR per positie
De gemiddelde CTR hangt sterk samen met de positie in de zoekresultaten: positie 1 trekt doorgaans een veelvoud van de klikken van positie 5, en vanaf pagina 2 valt het aantal klikken vrijwel weg. Deze cijfers zijn vooral bruikbaar als richtlijn: scoor je op een hoge positie duidelijk lager dan gebruikelijk voor die plek, dan is dat een signaal dat je titel en omschrijving niet aantrekkelijk genoeg zijn ten opzichte van de concurrentie in de zoekresultaten.
