logo
Een SERP (Search Engine Results Page) is de zoekresultatenpagina die Google toont na een zoekopdracht. Naast de blauwe links staan er vaak advertenties, uitgelichte antwoorden en een kaartje met lokale bedrijven.
Vroeger was een SERP een simpele lijst met tien links. Tegenwoordig staat er veel meer op, en juist die opbouw bepaalt mede waar jij kunt scoren. Het loont dus om te weten hoe een SERP eruitziet voor jouw zoektermen, want geen twee zoekopdrachten leveren precies dezelfde lay-out op.
De onderdelen van een SERP
Bovenaan een moderne SERP staan vaak advertenties, betaalde resultaten die herkenbaar zijn aan een label. Daaronder volgen de organische resultaten, de onbetaalde links waar je met SEO op stuurt. Bij veel zoekopdrachten verschijnt ook een featured snippet, een uitgelicht antwoord bovenaan dat Google rechtstreeks uit een goed gestructureerde pagina haalt. Zoekt iemand naar een dienst in de buurt, dan zie je vaak een local pack, het kaartje met lokale bedrijven dat cruciaal is voor lokale SEO. Daarnaast duikt regelmatig een blok met “people also ask” op, gerelateerde vragen die andere zoekers ook stellen.
Niet elke SERP bevat al deze onderdelen. Bij een zoekopdracht naar een specifiek merk zie je vaak alleen organische resultaten, terwijl een brede informatieve term al snel een featured snippet en een “people also ask”-blok oplevert. Lokale zoekopdrachten, zoals een dienst met een plaatsnaam erbij, triggeren bijna altijd een local pack.
Organisch versus betaald
Grofweg bestaat een SERP uit twee soorten resultaten: organisch (onbetaald, via SEO) en betaald (advertenties, via SEA). Beide hebben hun plek, en op veel zoektermen zie je ze gewoon naast elkaar staan. Het verschil en de juiste combinatie lees je in SEO of SEA.
Waarom de SERP belangrijk is
Begrijpen hoe de SERP is opgebouwd voor jouw zoektermen helpt je bepalen waar de kansen liggen. Zie je een groot local pack, dan is lokale SEO cruciaal en is investeren in je Google Bedrijfsprofiel minstens zo belangrijk als je website. Veel featured snippets? Dan loont het je content zo te structureren dat Google er een uitgelicht antwoord uit kan halen, bijvoorbeeld met een heldere definitie vroeg in de tekst.
Wat is SEO · Wat is SEA · Wat is organisch verkeer · Wat is CTR · Wat is structured data
