logo
Zoekintentie is de bedoeling achter een zoekopdracht: wat iemand echt wil bereiken als hij iets in Google typt. Stem je pagina af op die bedoeling, dan scoor je beter en blijft de bezoeker langer.
Zoekintentie is misschien wel het belangrijkste begrip dat veel mensen over het hoofd zien. Je kunt een pagina technisch perfect maken en vol zetten met de juiste zoekwoorden, maar sluit hij niet aan op wat de zoeker eigenlijk wil, dan haakt diegene alsnog af. Google heeft door de jaren heen steeds beter geleerd om die onderliggende bedoeling te herkennen, en stuurt daar zijn resultaten op bij. Wie dat negeert, optimaliseert eigenlijk voor de verkeerde lezer.
De vier soorten zoekintentie
Vrijwel elke zoekopdracht valt in een van vier types. Bij informationele zoekopdrachten, zoals “wat is SEO”, wil iemand iets leren, en past een uitleg-artikel het beste. Bij navigationele zoekopdrachten, zoals “IQ Online contact”, wil iemand naar een specifieke website of pagina toe. Bij commerciele zoekopdrachten, zoals “beste seo bureau”, orienteert iemand zich nog en vergelijkt hij opties, wat goed past bij een vergelijking of review. En bij transactionele zoekopdrachten, zoals “seo bureau den haag”, wil iemand iets doen of inhuren, waarbij een dienst- of landingspagina de beste match is.
In de praktijk zijn de grenzen tussen deze vier types niet altijd haarscherp. Een term als “seo bureau kosten” zit ergens tussen informationeel en commercieel in: de zoeker wil iets begrijpen, maar oriënteert zich tegelijk al op een keuze. In zulke gevallen helpt het om een pagina te maken die beide kanten bedient, zoals uitleg geven en daarna een duidelijke vervolgstap aanbieden.
Waarom zoekintentie zo belangrijk is
Stel: iemand zoekt op “wat is een backlink” en belandt op jouw verkooppagina. Dat voelt verkeerd, want hij wilde uitleg, geen aanbod. Hij klikt weg, en Google merkt dat: een hoog percentage bezoekers dat meteen terugklikt naar de zoekresultaten is een signaal dat de pagina niet aansloot op de zoekvraag. Sluit je content wel aan op de intentie, dan blijft de bezoeker langer, leest hij verder en is de kans op een vervolgstap groter. Daarom hoort zoekintentie thuis in elk goed zoekwoordenonderzoek, nog vóórdat je aan het schrijven begint.
Hoe bepaal je de intentie?
De snelste check is verrassend simpel: typ de term in Google en kijk wat er bovenaan staat. Zie je vooral uitleg-artikelen, dan is de intentie informationeel. Zie je vooral dienst- of productpagina’s, dan is de intentie transactioneel. Google laat zelf zien welk type content wint, dat is je beste leidraad bij het kiezen van het juiste paginatype. Probeer dus nooit te raden wat de zoeker wil: laat de bestaande resultaten het je vertellen.
Wat is SEO · Wat is een SERP · Wat is een long tail zoekwoord
