logo
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Het is het kader waarmee Google de kwaliteit en geloofwaardigheid van content en de makers daarvan beoordeelt.
E-E-A-T is geen directe rankingfactor zoals een technische instelling die je aan- of uitzet, maar een onderliggend principe dat doorwerkt in hoe Google content waardeert, vooral bij onderwerpen die iemands gezondheid, financiën of veiligheid kunnen raken. De vier onderdelen vullen elkaar aan: ervaring gaat over of de schrijver het onderwerp zelf heeft meegemaakt, expertise over of hij er kennis van heeft, autoriteit over of anderen hem als gezaghebbend zien, en betrouwbaarheid over of de website en de informatie te vertrouwen zijn.
Waarom het voor jouw website telt
Voor een dienstverlenende website zoals een bureau, kantoor of praktijk is E-E-A-T extra relevant, omdat bezoekers en Google willen weten met wie ze te maken hebben voordat ze vertrouwen schenken. Een website zonder duidelijke auteursvermelding, zonder concrete ervaring of resultaten, en zonder enige vorm van sociaal bewijs zoals reviews, scoort op dit vlak zwakker dan een site die dat allemaal wel laat zien.
Hoe versterk je E-E-A-T?
Concrete stappen zijn het toevoegen van duidelijke auteursvermeldingen bij content, het tonen van echte ervaring en resultaten in plaats van algemene beweringen, het verzamelen en zichtbaar maken van reviews, en het actueel houden van je informatie. Ook praktische zaken als een duidelijke contactpagina, correcte bedrijfsgegevens en een veilige website (met https) dragen bij aan de betrouwbaarheid die Google en bezoekers zoeken.
Van E-A-T naar E-E-A-T
Het concept bestond eerst als E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en werd in 2022 door Google uitgebreid met een extra E voor Experience. Die toevoeging benadrukt dat directe, eigen ervaring met een onderwerp net zo waardevol is als aantoonbare vakkennis. Een recensie van een product werkt overtuigender wanneer de schrijver het product zelf heeft gebruikt, en een uitleg over SEO weegt zwaarder wanneer die van iemand komt die dagelijks met SEO-projecten bezig is.
